— Вы напрасно иронизируете по поводу талантов лорда Белла, — такими словами встретил меня Вальтер Ксешинский. — Да, он не может придумать удачный слоган или написать красивую рекламную статью — для этого в его компании работают наемные журналисты. Главное его достоинство — связи в истеблишменте, с помощью которых он способен "разрулить" проблему любой сложности. Есть такое понятие "кризисный менеджер". Когда компания терпит бедствие, не может выпутаться из проблем, нанимают кризис-менеджера, который, как лоцман — корабль, выводит фирму из кризиса с минимальными потерями. Так вот, лорд Белл — именно такой кризисный пиар-менеджер. Эдакий пиар-лоцман, знающий, как вытащить клиента из "Бермудского треугольника" проблем. Он знает, кому позвонить, чтобы прилетел "вертолет со спасателями".
— Говорят, Белл спасал репутацию сына Маргарет Тэтчер?
— Пару лет назад Марк Тэтчер нанял группу бывших офицеров Советской армии для свержения власти в Экваториальной Гвинее. "Железная леди" была в шоке. И там уже речь не шла об "улучшении репутации" Марка Тэтчера... Какая к черту репутация у человека, планировавшего военный переворот в суверенном государстве! Негодяй и авантюрист! Но для Маргарет Тэтчер как для матери важно было спасти жизнь сына. Не последнюю роль сыграл в этом лорд Белл. В итоге Марк избежал суда и заслуженного наказания, благополучно улетел в США к жене и детям. Цена этой сделки с властями ЮАР, конечно, не озвучивалась, но ясно, что это не 100.000 долларов залога, под который Марк был выпущен из тюрьмы...
Еще один пример — коррупционный скандал вокруг поставки вооружения фирмой "БАЕ-системс" для армии Саудовской Аравии. Британцев обвинили в подкупе саудовских чиновников. Под угрозой оказался контракт на сумму в 7 млрд фунтов! И кто, как вы думаете, спасал этот контракт, гасил скандал, который, ясное дело, серьезно подрывал репутацию компании БАЕ? Конечно, лорд Бэлл. Правда, его потом обвинили в коррупции... Но это уже мелочи. Главное — результат. А победителей не судят...
— Недавно Белл вел переговоры с президентом Беларуси Александром Лукашенко об улучшении имиджа Беларуси. Что вы думаете по этому поводу?
— Я не очень осведомлен о ситуации в Беларуси. Но если президент Лукашенко обратился к лорду Беллу, значит, у него возникли серьезные проблемы, с которыми без такого кризис-менеджера, как Белл, не справиться...
— А если бы президент обратился к вам?
— Что вы! У меня, как у пиар-специалиста, не та "весовая категория". Вы поймите, в таком деле важен не удачно подобранный слоган, не серия блестящих статей в газетах, а конкретные связи с влиятельными людьми, которые могут "улучшить" репутацию вашего президента. А это уже совершенно другое пиар-измерение...
— Тогда давайте пофантазируем! Представим, что я — президент маленького островного государства, никто меня не любит, Европа не понимает, обзывает "диктатором" и не хочет дружить... Я пришел к вам с просьбой о помощи…
— Президенты делятся на "выездных" и "невыездных". От этого "статуса" зависят формы и методы пиар-кампании.
— Давайте рассмотрим оба варианта.
— С "выездным" работать проще. Даже если вас не желают приглашать официальные власти, всегда можно найти повод для неофициального визита. Вас может пригласить какая-либо общественная организация либо депутат парламента, представитель палаты лордов. К примеру, мэр Лондона Кен Ливинстон таким образом приглашал "опального" президента Венесуэлы Уго Чавеса, которого никто не хотел видеть в Лондоне. Но Ливинстон вообще любит эпатаж и постоянно идет на конфронтацию с Кабинетом министров и даже мнением Букингемского дворца...
Далее, зная, какого рода проблемы вам нужно решить, мы организуем серию мероприятий, где вы можете засветиться, а в кулуарах — встретиться и "перетереть" вопросы с "нужными "людьми. Это может быть "круглый стол" на абстрактную тему, званый ужин в доме принца Майкла Кентского или благотворительный вечер Горбачев-фонда. На такого рода мероприятиях нет случайно приглашенных людей. И организация таких встреч хорошо оплачивается заинтересованными людьми...
— А если я "невыездной"?
— Тогда применим "схему Саддама Хусейна", о которой недавно писали американские газеты. Схема была разработана для завоевания симпатии и поддержки Запада. Посредники, прикрывавшиеся вывеской гуманитарных организаций, выискивали политических, общественных деятелей, членов парламента или конгресса, которые, кто за деньги, кто за что-то еще, соглашались посетить с "неофициальным дружеским визитом" Ирак. По замыслу Хусейна, эти люди должны были лоббировать его интересы как бы в обмен на иракское гостеприимство и пару миллионов баррелей нефти на память о встрече. Как известно, иракской нефтью было "испачкано" немало "репутаций" политических деятелей разных стран...
В нашем случае я, как ваш пиар-советник, должен подобрать группу политических и общественных деятелей, которые согласятся посетить ваш чудо-остров с дружеским визитом. Мы организуем встречу мэра вашей столицы с мэром нашей. Заодно и вы уделите пару минут Кену Ливинстону. Затем к вам в гости приедет кузен королевы, принц Майкл Кентский, внучатый племянник последнего русского царя Николая Второго, или парочка престарелых лордов, отошедших от дел, но не утративших влияния. Вы организуете для них охоту в ваших пампасах или рыбалку, а может, найдется взаимовыгодный бизнес-проект, который укрепит взаимопонимание сторон и дружеские отношения.
С помощью "участившихся дружеских визитов" будет создана видимость "прорыва международной изоляции". Об укреплении "дружеских связей" с Великобританией будут писать ваши газеты. Серию статей на тему "Чунга-Чанга, чудо-остров, жить на нем легко и просто" я гарантирую в британской прессе за дополнительную плату. Главное для британских газет — хороший информационный повод. К примеру, у вас на острове проводится какой-нибудь фольклорный фестиваль?
— Да, праздник урожая…
— Отлично! Для участия в этом фестивале пригласим Мика Джаггера с "Роллинг Стоунз"! Таким образом мы заставим наши таблоиды и гламурные журналы писать о вашей стране в контексте участия "ролингов" в вашем "празднике урожая"!
Попутно с организацией визита сэров-пэров и рок-звезд будем проводить в Лондоне "неформальные" закулисные встречи с разнокалиберными политическими деятелями, внушая им одну мысль: вы — замечательный человек и великий деятель, но к вам относятся необъективно и предвзято. А надо, как когда-то Буш на встрече с Путиным: "Я заглянул ему в глаза и увидел его душу". В общем, мы заставим их увидеть вашу душу и отменить нелепые санкции...
— И сколько будет стоить это удовольствие?
— Цена договорная. И потом, учтите, вы платите пиар-агентству, как посреднику и организатору кампании по улучшению репутации. А надо будет расплачиваться и с теми политиками, которые согласятся помочь "улучшить репутацию".
— Со мной ясно. А каким образом можно улучшить имидж государства?
— А вы можете назвать государство с плохим имиджем? Возьмем, к примеру, Кубу. Какой у нее имидж? Спросите у прохожих на лондонских улицах. Уверен, все скажут: дивные песчаные пляжи, теплое море, соблазнительные мулатки, сигары. В чем проблема? Имидж Кубы портит лишь "режим братьев Кастро", превративших филиал рая на земле в коммунистическое гетто! Мне вам объяснять, как в этой ситуации улучшить имидж Кубы? Тут и дураку, а не то что лорду, понятно!
— Есть ли, на ваш взгляд, имидж у Беларуси и каков он?
— Честно говоря, в Великобритании не очень много людей знают вообще о том, что есть такое государство на переверстанной карте СССР. Кроме разве что политиков, сотрудников Министерства иностранных дел и правозащитных организаций. И еще благотворительных организаций, занимающихся оздоровлением детей из Чернобыльской зоны. В свое время я тоже сотрудничал с одной из таких организаций. Так вот для меня имидж Беларуси — это дети из Чернобыльской зоны, вызывающие сострадание. Это человеческое сострадание проецируется и на Беларусь. Никакого негатива в контексте Беларуси у западноевропейского обывателя нет. А символом Беларуси для меня стал мальчик Игорь, родившийся после чернобыльской катастрофы без ручек и ножек... Его фотография обошла все западноевропейские газеты и потрясла людей! Именно эта фотография подтолкнула меня к участию в программе помощи белорусским детям — жертвам Чернобыля.
— Признаться, я не понимаю, как лорд Белл собирается "улучшить имидж" нашей страны.
— Ну, страна ему до лампочки! Ведь заказчик — не народ Беларуси...
Источник здесь.
0 Comments:
Post a Comment